الرئيس التنفيذي لشركة "ستاربكس" يقدم استقالته بسبب انخفاض المبيعات.. ما دور المقاطعة؟

قدم الرئيس التنفيذي لشركة ستاربكس لاكسمان ناراسيمهان، استقالته بعد عام واحد فقط من توليه المنصب.

ويأتي هذا القرار في سياق تراجع المبيعات وزيادة الضغوط الخارجية، بما في ذلك تأثير المقاطعة.

وتواجه ستاربكس تحديات كبيرة في أسواقها الأساسية، حيث شهدت الشركة تحت قيادة ناراسيمهان انخفاضًا بنسبة 3% في المبيعات العالمية، مع انخفاض بنسبة 2% في السوق الأميركية الشمالية.

كما تواجه ستاربكس ضغوطًا خارجية أدت إلى تآكل موقعها في السوق، حيث كانت الشركة هدفًا لحركات المقاطعة بسبب مواقفها السياسية المرتبطة بالحرب الإسرائيلية على قطاع غزة، مما أثر على شعور المستهلكين والمبيعات، خاصة في الأسواق الخارجية الرئيسية.

وكانت أسهم الشركة قد هوت بنسبة 12% في تداولات السوق في مايو/أيار المنصرم.

بينما قامت الشركة بتسريح نحو 4% من إجمالي قوة العمل لديها البالغ عددها حوالي 50 ألف شخص في وقت سابق من العام، وتركزت التسريحات في الغالب بفروع ستاربكس في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا.