توتير تفقد ثلث معلنيها
توقف ثلث أكبر المعلنين على Twitter عن التسويق على الموقع منذ تولى Elon Musk زمام الأمور.
وفي هذا السياق أفاد تقرير جديد أن أكثر من ثلث أكبر معلني تويتر توقفوا عن التسويق على الموقع منذ تولي إيلون ماسك زمام الأمور.
وتشير النتائج الجديدة إلى أن الشركة قد تواجه مشاكل خطيرة نتيجة شراء ماسك المثير للجدل للموقع.
قلق بشأن سلامة العلامة التجارية
ويزعم رئيس الشركة الجديد أن النشطاء ضغطوا على المعلنين للابتعاد عن الموقع ، في محاولة لإضعاف الموقع الذي يملكه.
لكن الشركات تقول إن المشكلة لا تكمن في ذلك ، بل في المخاوف بشأن "سلامة العلامة التجارية" ، والتي ربما تكون ناجمة عن ضعف التحكم في المحتوى.
يذكر أنه كان معظم الأشخاص الذين فصلهم ماسك ، الذين سرح أكثر من نصف موظفيه على تويتر ، يعملون على بيع الإعلانات والتأكد من عدم ظهور تلك الإعلانات مع المنشورات التي بها مشاكل.
وفي هذا الإطار قالت صحيفة "واشنطن بوست" إن ثلث المعلنين الكبار في منصة "تويتر" أوقفوا إعلاناتهم خلال الأسبوعين الماضيين.
وذكرت أنه لم يواصل الإعلان على "تويتر" أكثر من ثلث أكبر 100 مسوق في الأسبوعين الماضيين، وفقًا لتحليل الصحيفة لبيانات التسويق - وهو مؤشر على مدى التقلب بين المعلنين بعد سيطرة الملياردير إيلون ماسك على الشركة.
وقالت شركة مارس لصحيفة واشنطن بوست ، التي أبلغت أولاً عن بيانات من علامتها التجارية التحليلية Pathmatichs: "بدأت شركة Mars في تعليق الإعلانات على Twitter في أواخر شهر سبتمبر عندما علمت بوجود مشكلات كبيرة تتعلق بسلامة العلامة التجارية والامتثال التي تؤثر على علامتنا التجارية".
وتشمل الشركات الكبرى الأخرى التي ستتوقف عن الإعلان على تويتر Kellogg و Verizon وشركة الأدوية Merck ، وفقًا لتحليل أجرته صحيفة The Washington Post.
وذكرت أنه لم يواصل الإعلان على "تويتر" أكثر من ثلث أكبر 100 مسوق في الأسبوعين الماضيين، وفقًا لتحليل الصحيفة لبيانات التسويق - وهو مؤشر على مدى التقلب بين المعلنين بعد سيطرة الملياردير إيلون ماسك على الشركة.
توقف العشرات من كبار المعلنين على "تويتر"، بما في ذلك 14 من أفضل 50 معلنا، عن الإعلان في الأسابيع القليلة التي تلت استحواذ ماسك "الفوضوي" على شبكة التواصل الاجتماعي، وفقًا لتحليل The Post للبيانات من Pathmatics، والذي يقدم تحليلًا للعلامة التجارية حول اتجاهات التسويق الرقمي.
أسباب أخرى
قد لا تكون مشاكل الإعلان ناجمة فقط عن استيلاء ماسك على الشركة. تعني المخاوف المتزايدة بشأن الوضع الاقتصادي في الولايات المتحدة أن العديد من المعلنين قد يكونون أقل رغبة في الإنفاق على التسويق لتوسيع حصتهم في السوق.
لكن في كلتا الحالتين ، يمكن أن تسبب هذه المشاكل مشاكل لماسك. حقق Twitter ما يقرب من 90 في المائة من إيراداته العام الماضي من الترخيص.
يذكر المدير الجديد للشركة أنها ستركز على الاشتراكات والعضويات بدلاً من ذلك. على الرغم من أن ماسك دفع مرارًا وتكرارًا للحصول على خدمة "Twitter Blue" جديدة بقيمة 8 دولارات ، والتي ستشمل مزايا مثل العلامات الزرقاء بجوار أسماء المستخدمين ، فقد اضطر إلى تأخير إصدار هذه الميزة باستمرار بسبب انتشار الحسابات المزيفة.
